日本各地でポップアップ出店をしている会社の広報PR事例です。今回鹿児島、大分と九州に出店をされており、それに合わせてのPRを行いました。
出店の地域のメディアにアプローチを行い、鹿児島ではテレビ１社によるニュース番組への露出とWEBメディアの露出、その後WEBメディアからYahoo！ニュースに転載となり拡散されました。大分の出店ではテレビ２社がポップアップ初日に取材に入り、ニュースに取り上げていただきました。テレビでの放送はテレビ局のYouTubeチャンネルにアップされたほか、Yahoo!ニュースに動画が転載、TBSのNewsDIGにも動画が掲載されました。
特に大分でのテレビ２社露出は翌日からの反響が大きかったです。女性アナウンサーが番組で丁寧に商品解説をしてくださり、良さが伝わるものでした。１週間のポップアップで用意した商品は完売となりました。
弊社では九州地方のメディアには特にコネクションも持ち合わせておりませんでしたが、プレスリリースを用意し、各テレビ局の番組でフィットしそうなところへお電話でPRさせていただきました。商品の話題性や実績がすばらしいことが前提としてあり、露出がうまくできた結果、売上向上に繋がった事例かと思います。
テレビの地方局では、その地域の話題を取り上げる傾向が強いです。しかし商品とその地域の接点の見出し方やプレスリリースの書き方などでうまく露出できる可能性はあります。
長期的なブランディングや認知向上と共に、こうした短期的な施策に取り組むのも良いかと思います。
