長期的にサポートさせていただいておりますスイーツの会社様のPRです。今回はあるアーティスト様からの作品提供を受けての企画商品のPRを行いました。
2月の発売に関してプレスリリースを各媒体に送ったうえでお電話にてダイレクトアプローチを行いました。展示会の主催者側の意向で情報解禁が商品リリースの2週間前とタイトでしたが、これまで繋がりのないメディアで、紙媒体の白泉社の雑誌1社、装苑、Glitterといったファッション雑誌のWEBへの掲載が決まりました。
基本的に紙媒体の雑誌は数か月前から情報提供をしていないと掲載が難しいです。しかし現在は出版社も雑誌ごとにWEBメディアを持っていることがほとんどです。WEBであれば、直近の情報提供でも掲載が可能というケースも多いです。
同内容でPRTIMESでの発信も行っており、配信先各社で47社の転載、さらにそこからYahoo！ニュースへの掲載もありました。転載はあくまで自社が書いた文章がそのまま掲載されます。知名度やニュース性が高ければ転載も多くなります。
しかしすべての配信先が転載してくれるとは限りません。膨大な情報が発信されているため気づかれないケースも想定されます。
プレスリリースの一斉配信とダイレクトアプローチはそれぞれ役割を分けて実施するのも戦略です。
広く一斉配信で情報を拡散しながら、「ここには掲載してほしい」「このメディアとは繋がりを作りたい」と思う媒体には個別に連絡（ダイレクトアプローチ）をして情報を提供すると効果的です。
一つの事例としてご参考ください。
